El Arte del Debranding: Cómo Desmarcarte en un Mundo de Marcas

¿Qué es un Debranding?

'Debranding' o 'Unbrading' es una estrategia de marketing para eliminar el nombre del fabricante de un producto 🙅🏻‍♂️ para que parezca menos corporativo o para ahorrarse esos chelitos en publicidad. Aquí es cuando nos empieza a dar taquicardia a los mercadólogos 😂. El concepto de debranding ha existido durante décadas, y comenzó a tomar más prominencia en la década de 1990 y continúa desde entonces. La razón de esto es en respuesta a la medida que el mundo se ha saturado de publicidad, los consumidores están cada vez más irritados por el marketing 🤬 y son escépticos de sus intenciones 🧐."Osea, ¿me estás diciendo que le vas a quitar el logo a una marca? Y eso es bueno?!?!?!" Tranquiloooos! Están en lo correcto, la marca y su branding es una parte importantísima de la estrategia de marketing de cualquier empresa, por lo que tomar la decisión de utilizar Debranding es difícil pero si se hace bien, es extremadamente exitosa 🍾. La campaña "Share a Coke" de Coca-Cola eliminó el nombre del logotipo de las botellas en todo el mundo 🗺. Esta campaña tuvo éxito porque el mensaje fue percibido claramente por los consumidores. Al centrarse menos en la marca y más en personalizar el producto, las personas pudieron comprender más fácilmente el mensaje 🎯. MasterCard en 2016, revelaron un nuevo logo que eliminó su nombre ❌. Desde ahora en adelante solo tendrán los icónicos círculos amarillos y naranjas para que sirvan como señales visuales. Parte de este razonamiento es que, como marca internacional 🌍, ya no hay que preocuparse por la traducción. Frito-Lay en el 2019 lanzó lo que llama un esfuerzo "anti-publicidad" para Doritos, con el nombre y el logotipo de la marca completamente ausentes en un anuncio de televisión de 60 segundos (que se estrenó durante los MTV Video Music Awards), así como en el sitio web de la marca y Canales de redes sociales 📲. En conclusión, debemos ser muy cuidadosos en cuando a utilizar esta estrategia. Asegurándonos que nuestro producto pueda permanecer en pié al quitarle la identidad 🧩, solo así se puede optar por un Debranding ✍🏻.